瓶身包装结合好的文案,带来新鲜生命力

2019-10-14  GMA 市场追踪

在广告圈中流行一句话“不包装,不营销”,创意包装对于产品的重要性不言而喻。无论是礼盒包装还是饮料的瓶身,包装给你带来的购物欲已经超越了需求本身。而今天我们就要来聊一聊那些瓶身上的“文化”。

 

味全每日C

       提到瓶身上的文案,我们首先可以想到将其发挥至极致的“味全每日C”。

近期味全每日C将《亲爱的,热爱的》大剧IP中李现的经典台词印在了瓶身上,展现品牌希望消费者可以照顾好自己的一贯态度,“对自己好一点”、“照顾好自己”、“你眼里有光芒”等贴心文案配合李现的形象,吸引了一大波“现女友”的关注。

味全每日C坚持不懈的在瓶身上下功夫,通过文案传递出“每天喝果汁,味全每日C”的概念,帮助现代人培养“你要喝果汁”的习惯。与此同时,也不忘赋予瓶身更多的新鲜感。6月,味全每日C推出“数字瓶”,将数字融入文案中,增加了文案的趣味性,更可以方便消费者用数字摆出具有自身相关意义的排列,方便消费者在喝饮料的同时,更好的玩起来。品牌官方给出了“520”、“12306”、“517”、“404”、“505”等,结合海报的形式给消费者送去更多生活的温暖,单纯的创意元素,却能产生丰富的组合,受到了一大波好评和返图。

可口可乐

       歌词瓶、昵称瓶、台词瓶、城市瓶、自拍瓶、纹身瓶,所有你想的到的和想不到的,可口可乐都做出了范例,将文案做成情怀,赋予可口可乐这个品牌更深的内涵,并且符合各国人以及各种爱好的人的喜好,或许这就是“肥宅快乐水”可以席卷全球的秘诀之一吧。

最新的自拍瓶,在可乐瓶尾部装有微型摄像机,当你倾斜喝了瓶时,就可以拍摄下喝可乐的瞬间,以照片作为载体,传递可乐带给人们的快乐。

而纹身瓶是将拉丁裔常见姓氏印在罐子上,让爱文身的群头从中找到归属感。这两大新瓶身都为可口可乐带来了更多的玩法和代入感,保持了一个年轻活泼的品牌个性。

元气森林

       今年新晋的网红饮料“元气森林”也是靠着瓶身的形象一炮而红,“燃”与“气”经过字体设计,以大字的形式覆盖瓶身三分之一的面积,给消费者以极大的视觉冲击。在保持清爽的同时,传递出品牌想要给消费者的能量,点“燃”生活,元“气”满满,倒也是一种非常鼓舞人心的选字。

如今色彩单一的极简风格更吸引消费者的购买,元气森林的外形由于很像日本茶饮料,在视觉上会首先给消费者一个日本无糖茶饮料的概念,不过同样元气森林打造的是健康低糖饮料,消费者在认清品牌时候,依旧会进行选购。元气森林现已覆盖全国27个城市,53家便利店系统,在线上端更是成为天猫、京东、小红书无糖茶饮类的销售冠军,这个极简的包装可以说是其成功的一大秘诀。

瓶身的设计对于饮料来说至关重要,好的设计配以好的文案,可以直接影响产品的销量。透过包装设计的力量,体现出品牌的核心思想,更加视觉化地传递给消费者,便省去了通过长篇大论的文字讲述,使产品具有更鲜活的生命力,主动像消费者传达精神,引起品牌好感,对于市场竞争激烈的饮料品牌来说,是最好的手段。