2020内容营销4个趋势

2020-05-03  GMA 市场追踪

1.短视频营销

短视频内容将在2020继续流行,最重要的两个原因:

-流量成本低

上升期的平台有成本优势,从近几年的各类平台发展中我们就可以看到这个规律。而一旦平台成型,流量成本就会迅速飙升。目前全网流量中,短视频平台是为数不多的上升期的平台。不仅继续下沉占据4/5线市场,并且在一二线的市场份额也在持续增加。

-私域流量

KOL、KOC、直播等的确非常火爆,然后流量还不是品牌方的。并且直播等对品牌毛利空间的极限压力也会驱使平台运营自己的私域流量,而短视频就可以部分满足这部分需求。

所以对于2020年的内容营销来说,如何运营好短视频内容就尤为重要。

2.直播营销

2019年开始真正火爆的直播几乎成为了所有营销活动的标配。甚至于有很多人认为直播将是之后几年内容营销的核心。

从用户和品牌两个角度来看,直播的确非常吸引人。

对于用户来说,直播一直能带来价格最低的产品;而对品牌来说,直播可以刺激销量。何乐而不为?

随着5G时代的到来,视频技术、AR和VR将给用户带来更优质的体验,直播形式也会继续火爆下去。

当然,能火多久还要看品牌是否真的能从直播中获利。目前的直播市场对品牌利润空间的挤压几乎到了极致,一旦有新的更有利于品牌的渠道出现,直播将不再是最重要的内容营销形式。

 

3.国潮风内容

从天猫国潮节到故宫的各种周边,国潮风在2020将依然流行下去。可以预见会有更多品类的品牌参与进来。

对于本身就拥有国潮元素的品牌来说,更需要运营国潮风格的内容助力营销活动,结合当红推广渠道和类型。

 

4.语音搜索内容

语音搜索推出到现在并没有多久,因其使用方便、宣传力度大,热度也在快速增加。目前已占到搜索的20%左右。

语音搜索带来内容上的改变主要有2个:

-长尾关键词更多

-搜索词更口语化

在生产搜索营销内容时,就更需要注重长尾词的布局和近似关键词的比例。