来伊份618电商节——仙魔大战,一触即发

2019-08-07  GMA 市场追踪

       在刚刚过去的618电商混战中,来伊份以一个崭新的面貌出现在大众面前。

       两款礼盒由GMA设计,并设定主题“仙魔大战”。下面就来详细讲述一下设计理念以及推广过程,一起进入修仙的世界吧!

 

一、设定主题

       来伊份作为国内知名零食品牌,在零食市场上已经拥有了自己的忠实用户。其橙色的主题包装色和生动的伊仔头像已经深入人心,所以此次包装设计,试图打破来伊份的固有形象,以色彩丰富的动漫打开年轻一辈的市场,将人群直指二次元后和后的群体,为品牌带来新鲜血液。

       配合两种礼盒中产品的不同属性,创造了两个新的形象,以“仙女盒”和“魔女盒”的视觉差异,区分出养生党和吃肉党的概念,配套设计出两款包装礼盒。

 

二、包装及设计

       仙女盒以天蓝色为主色调,在背景中融入了礼盒中的产品元素——龟苓膏、红枣、银耳羹等,创作为仙境中的山川河流;而魔女盒则以深紫色为主色调,突出“食肉动物”的恶魔感,同样也以香肠、鸡翅、蟹肉棒等礼盒内产品来打造“魔界”的环境。

       常言道“一方土地养一方人”,以食物的环境来营造仙魔形象,恰当的体现了来伊份两种礼盒的区别,同时在创新的同时,依旧围绕零食展开文章,很好的贴合了品牌形象。     

       而随机赠送的刺绣贴,让人仿佛一下子又到了小时候,重新看到为了小玩具而买零食的自己。结合现在时下非常火爆的“盲盒”,在来伊份的两款礼盒中,设置了盲盒式赠品“刺绣贴”,所有的刺绣贴打乱放入礼盒中,消费者将无法预知自己获得的款式。 仙魔以其各自的人物及宠物形象,共推出八款版刺绣贴,另外还加入了一款“隐藏款”咪皇。抽到咪皇的消费者可以向来伊份官方微博进行兑换,领取来伊份免费一年零食大礼包的幸运资格。无论是对于物料本身还是其带来的锦鲤效应,都会做为消费者买单的理由之一,从而增加了产品的购买几率。

       另外,设计了产品手册一同投递在礼盒中,对每个产品进行了版绘画和文字描述,将整体风格从包装带入盒子内部。在描述上加入了“修仙”或者“炼魔”的步骤,将产品手册作为一本宝典,也增加了其趣味性。作为动漫版形象再次出现,可以获得二次元人群的好感。

 

三、项目推广

       在推广上,结合了微博及微信两大社交媒体平台,以及淘宝直播进行产品推广和带货。微信公众号作为资讯的发表平台,设计官宣长图及刺绣贴展示图;在官方微博上,来伊份也多次为活动进行预热,并且发起抽奖活动,吸引更多的网民参与。

        在淘宝直播平台上,我们邀请知名主播雪欧尼进行直播带货,为来伊份的热卖产品进行现场试吃,当晚达到了较好的销售成绩;在微博的推广上,我们邀请了种草类博主“阿花花酱”对产品进行曝光,造成了产品天猫渠道出现了断货的情况,可以说两拨推广活动都收获了非常不错的效果。

       从前期的包装设计及主体概念定制到后期的推广执行工作,GMA全部包揽,以连贯的推广思路为来伊份打开了新的市场,吸引了不同的人群,更重要的是通过崭新的面貌,打破了消费者对来伊份一贯的视觉体验,为今后的革新打下良好的铺垫。