IP合作的选择策略

2020-05-07  GMA 市场追踪

IP联名因与“故宫”联名后,延伸出大量中国风的产品而大热,但是随着越来越多的IP与之合作,消费者对于故宫的热度正在逐渐消减,然而IP联名仍是炙手可热的营销策略。如何选择一个合适的IP进行合作营销,GMA为您推荐以下三种IP合作方式。

 

二次元IP联名

国产动漫最热门的非哪吒莫属,火到什么程度呢?上映5天,票房破10亿。实际上,大圣归来、白蛇之缘起、大鱼海棠等动漫都曾在上映时收获好口碑,这些都有一个共同点,那就是对中国神话的二次解构。以前有人说过,中国神话才是最大的超级IP,所以《西游记》才会拍一次火一次,即使翻来覆去地拍,依然还有导演编剧去解读西游记解读孙悟空。而这次火的是和孙悟空并称最硬核的中国神话人物——哪吒。

 

名人联名

去年6月,优衣库与美国街头艺术家Kaws联名,推出Kaws UT,一经上线便被哄抢一空,这里的“抢”是真的在“抢”,豪不夸张。实际上,不止是Kaws的联名款,优衣库早在几年前就已经玩上了IP联名,火影忍者、海贼王、银魂等JUMP系漫画,还有迪士尼系动画电影,甚至是硬核摇滚,都与优衣库进行过联名,上至明星,下至普通人都在买。

 

潮牌联名

联名的大佬出自潮流圈——supreme,服装界的联名可以为品牌带来大量收益,潮流圈的消费水准也是随着海外潮流的引入,正在水涨船高中,潮服潮鞋与品牌的联名,更是能擦除火花,为品牌带来跨界营销的效果。对双方品牌来说,挑选到合适的合作方,可以使双方获得双赢,何乐而不为?

以上三张IP联名可供参考,选择一个适合的IP,既能赢得好口碑又能得到高回报,一举两得,使品牌在市场中获得记忆点,拥有更多的潜在消费者。GMA上海作为品牌策划公司,为品牌挑选IP,策划联名活动,为品牌带来最大的广告收益。