谷歌丑闻揭示:YouTube广告真相与期望不符

2023-07-10  GMA 市场追踪

最近的一份Adalytics报告引起了广告购买者的关注,他们对YouTube的观众网络——谷歌视频合作伙伴(Google Video Partners,GVP)的存在感到惊讶。(即使Ari Paparo也不知道这个网络存在。)

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公平地说,谷歌在其在线技术文档中多次提到了GVP。但是AdExchanger采访了一些消息人士,他们表示在谷歌的销售资料中并没有提到GVP。

但问题是:作为YouTube测量计划(YouTube Measurement Program,YTMP)中的认证第三方验证公司所分享的TrueView广告投放报告,包括在谷歌视频合作伙伴上的投放情况,难道没有让广告商意识到他们的一些TrueView广告实际上并没有在YouTube的网站和应用上运行吗?

 

这一谷歌丑闻引发了广告界的广泛讨论。根据Adalytics报告的发现,大多数YouTube广告活动实际上并没有在YouTube上运行,而是在谷歌视频合作伙伴网络上展示。

这对于广告商来说无疑是一个重大的问题。广告商将广告投放在YouTube上,是因为他们希望能够触达YouTube庞大的用户群体,并在视频内容中展示他们的品牌。然而,如果广告实际上并没有在YouTube上展示,而是在谷歌视频合作伙伴的其他网站和应用中播放,那么广告商将无法得到他们期望的曝光和效果。

 

在这个问题上,广告商和谷歌之间存在一定的沟通不畅。AdExchanger的报道揭示了谷歌未在其销售资料中明确提及谷歌视频合作伙伴(GVP)的事实。这使得广告商在购买YouTube广告时无法全面了解广告投放的实际情况。

 

另外一个问题是关于TrueView广告投放报告的可靠性。根据Adalytics报告,YouTube的第三方验证公司在报告中并没有明确告知广告商他们的广告实际上并未在YouTube上播放。这意味着广告商无法准确地了解他们的广告在哪里展示,无法对广告投放进行有效的监控和优化。

 

这一问题对于整个数字营销行业来说是一个教训。广告商需要更加谨慎地选择广告渠道,并与平台进行更加密切的沟通,确保他们的广告能够在目标平台上得到正确的展示和曝光。同时,广告商也应该选择可靠的第三方验证公司,以确保他们能够获得准确的广告投放报告,并及时发现和解决任何问题。

对于谷歌来说,这一事件也提醒他们需要更加透明和清晰地与广告商沟通,包括在销售资料中明确提及谷歌视频合作伙伴网络的存在。此外,谷歌还需要改进其广告投放报告的准确性,确保广告商能够获得可靠的数据以评估广告活动的效果。

 

在数字广告领域,透明度和可靠性是至关重要的。广告商需要能够全面了解他们广告的投放情况,并确保他们的广告在目标平台上得到正确展示。平台提供方需要与广告商保持良好的沟通,并提供准确的数据和报告,以建立信任关系。

 

总而言之,谷歌丑闻揭示了数字广告行业中的一些问题,包括沟通不畅、数据准确性和透明度不足等。这对于广告商和平台提供方都是一个警示,需要更加注重合作关系的建立,以提供更好的广告投放体验和结果。