Vlog大热带来的营销机会

2018-12-28  GMA 公司新闻

近期,微博上开始流行一种视频的模式——Vlog,几乎席卷了各大明星网红的首页。微博平台推出了#明星制片人微计划#的话题,吸引明星们自发组织拍摄vlog,阅读量已经达到110亿,引起了1.7亿的讨论。并且设置了官方微博,粉丝数量已经突破83万。不得不说,这次活动引发了巨大的流量。

Vlog是指视频日记,即video blog的缩写,视频的创作者vlogger可以通过拍摄视频来记录自己的生活,并且对外界展示。

明星制片人微计划

在这次vlog发表中,相对靠前的明星是欧阳娜娜、白百何、杨紫、Angelababy、周冬雨、王珞丹、王源、易烊千玺等,有拍摄生活记录,也有编辑行程一档节目。每条vlog视频下方的转发评论量可以达到3万到4万,可见其受欢迎程度,让明星很好的与粉丝进行互动。欧阳娜娜更是凭借着vlog中元气满满的表现,摆脱了之前“鹿小葵”和“蚂蚁竞走”的负面影响,吸引了路人粉,同时也给自己打造了一个多才多艺的少女形象。也有女星王珞丹通过vlog跨界建筑行业,通过自创节目《丹行道》,在Vlog大赛中杀出一条血路,与演员的身份行程反差。

王珞丹 明星制片人微计划欧阳娜娜 vlog

随着vlog的推广,越来越多的人参与到自行拍摄和观看vlog的大环境中,这也无疑为品牌提供了营销的平台。视频中,vlogger可以将产品露出,也可以为品牌拍摄一支独一无二的个性纪录广告片,不管是哪种方式,在vlog的浪潮下,都会获得的转化率和曝光率。

例如PUMA与微博博主@你好-竹子 合作了一支主题为“你就这样”的vlog,博主配合品牌要求开启了一场三亚“让灵感飞”的自我探索之旅,视频中展现了跳水、冲浪、交友等情节,更从中认识了新的自己;也有LV邀请@大概是井越 参加到现场活动,并且在vlog中展现出;OPPO邀请了三位vlogger渠道东京、纽约、香港三座城市,去“发现夜的美好”等。品牌与vlog可以有千丝万缕的联系,更重要的是通过具有亲和力的方式表达出来,这便是vlog的优势之处。

lv vlog

需要注意的是,品牌如果想要靠植入vlog进行宣传,选择好的KOL便是至关重要的一步。带货能力强的KOL和人气高的KOL代表了不同的领域和消费能力,需要选择合适的进行投放,也许便可达到事半功倍的效果。

在日新月异的数字时代,线上活动的多样化势必造成营销模式优胜劣汰,品牌营销也需要跟准时代的步伐,运用最适合品牌的方式和KOL,才能让营销发挥其最大的作用。