2020互动营销趋势

2020-04-28  GMA 公司新闻

1.互动营销IP化

从去年《明星大侦探》节目组推出的明侦系列互动微剧——《头号嫌疑人》开始,就有不少互动化的娱乐IP营销宣传。传统IP早已不再以单纯的冠名或授权形式宣传,而是更多的互动形式呈现。而各大品牌也纷纷加强了自身IP形象的建设。

 

2.互动营销更加小众文化

原有的小众文化早已不再小众,从火爆的PGOne,手工耿,到2月某明星粉丝举报AO3事件, 都可以看出曾经的小众文化都不再小众。

随着更多的95后甚至00后进入社会,小众化趋势会继续延续下去。针对小众文化设计的互动营销也将更受青睐。

3.KOL互动营销

在短视频和直播火爆的当下,互动营销也多通过KOL来推广。

在设计和短视频KOL合作的互动营销活动时,需要注意对脚本剧本的设计。由于功能和内容种类的限制,今年的短视频仍将是脚本和剧本的PK。

而对于通过主播营销的互动活动来说,直播的临场能力和平台未来将开发的新功能都是活动设计时要考虑的重点。

 

4.跨界联名互动

近年来蹭热门IP成了一股趋势。比如,故宫、大英博物馆、佩奇等热门IP的各种联名。随着明星等借势营销风险的持续上升和高质量IP的减少,低成本低风险的跨界联名逐渐风生水起、互动方式也更多元化。