美团买药-明星营销新高度

2023-03-15  GMA 公司新闻

以梗、段子等互联网文化元素作为营销手段,借助这些文化符号来吸引用户的注意力,提高品牌知名度和用户粘性。这种营销方式在当下的互联网市场上非常流行,其成功的案例不在少数。

 

在3月5日,孙俪发文吐槽邓超的搞怪日常,大概总结下就是:超哥放飞自我,拎着空瓶打节奏;俪姐不堪其扰,奔向微博倒苦水。

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网友的评论更是给幽默加成,有人支招用魔法打败魔法;有人建议奖励超哥去送快递;还有人说“让他吃点”,配图正是印有邓超的美团买药纸袋。准确点说,是“前”代言人邓超。

 

孙俪发出这条微博没几天,她就被美团买药正式官宣代言人。网友调侃“超哥吃药娘娘送”,夫妻俩角色互换了,但代言总归还在自己家,不亏。

美团买药趁着这个契机快速铺陈物料,充分调动微博资源,跟用户展开沟通,并引导大家参与互动共创,把明星官宣玩出了不一样的境界。

 

官宣代言成“连续剧”,气氛到位了

 

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以往的明星代言营销,传播起点多是品牌官宣文案。粉丝通常会等到一切落定后,才开始参与讨论。

这种情况下,明星代言必然缺乏前置性话题的加持,无法提前预热市场期待。近两年有了一些调整,品牌开始尝试在正式公布代言人之前,先用照片剪影、概念视频、解谜游戏等进行“剧透”,尽可能地勾起网友的好奇心。

这些玩法颇见成效,但传播范围多局限在粉丝内部,毕竟普通路人一般不会密切关注品牌方动向。

不得不说,美团买药这波官宣代言的时间线选得很巧。孙俪发吐槽微博后,网友参与玩梗,一句“给他(超哥)吃药”无形间就给美团买药做了植入。这条高赞热评已将品牌和新代言人联系起来,美团买药就着这种心理宣布官宣合作,能给人一种意料之外、情理之中的惊喜。

 

 

美团玩梗式营销的优势在于它可以让品牌形象更加亲民化、年轻化,进而增加用户对品牌的好感度。同时,通过对文化符号的巧妙运用,美团的营销也能够引起用户的共鸣,让用户产生强烈的情感认同,尤其是对于年轻人的吸引力更加明显,通过明星的代言和推广,品牌可以借助明星的社交媒体账号,扩大品牌曝光度,加强品牌的可信度和亲和力,同时也可以通过明星的个人形象塑造,让品牌更好地与用户建立情感连接,提升品牌的忠诚度和用户粘性。

从而促进品牌的传播和推广。

 

万物皆有两面性,明星营销也存在一些风险。例如,明星代言的价格非常昂贵,对于一些中小品牌来说,很难承受这样的费用。此外,一些明星可能会因为不当言行或者事件而受到社会舆论的谴责,从而对品牌造成负面影响。因此,在选择明星代言时,品牌需要进行谨慎的考量,并在合作过程中保持谨慎和沟通,避免出现不必要的失误。

 

总的来说,美团买药和孙俪的代言合作通过明星代言人的影响力和号召力,成功提高了品牌的知名度和用户粘性,为品牌的发展带来了积极的推动作用。