OTT广告的商业价值

2023-02-28  GMA 公司新闻

OTT(Over-The-Top)指的是通过互联网传输音视频内容,绕过传统电视广播和有线电视网络,直接提供给用户的服务。OTT已经成为许多用户观看电影、电视剧、体育比赛和其他内容的主要方式。

广告主们在2020年OTT视频媒体中的投放占比预算提升54%。同时,2021年OTT端广告投放相较2018年增长了109%,数字广告流量格局中(PC、Mobile、OTT三端),OTT端广告流量份额从11%逐步提升至20%。

 

因此,OTT的商业价值在当今数字媒体市场中变得越来越重要。

OTT服务的商业价值可以从其用户数量和用户增长速度上得出。Netflix、Amazon Prime Video和Disney+等OTT服务的用户数量持续增长,已经成为全球最受欢迎的视频流媒体服务之一。这些服务提供了海量的高质量内容,同时也实现了个性化推荐和用户交互等功能,吸引了越来越多的用户。

其次,OTT服务还拥有广告和付费订阅两种收入来源。一些OTT服务会在观看视频时插入广告,从中获取收入。另一些OTT服务则采用付费订阅模式,用户需要支付一定费用才能访问其内容。这两种模式都可以为OTT服务带来可观的商业价值。

最后,OTT服务的商业价值还可以从其数据分析和广告定向能力上得出。OTT服务可以通过用户行为数据分析,提供更准确的广告定向服务,帮助广告主将广告投放给真正感兴趣的受众,提高广告效果和转化率。

总的来说,OTT服务已经成为数字媒体市场中不可或缺的一部分,其商业价值也随之水涨船高。未来,随着OTT服务的技术和内容不断提升,其商业价值还有更大的发展空间。