这些经典数字营销案例值得收藏

2022-09-06  GMA 公司新闻

营销的本质就是创新,有好的创意、新的创意,在这个人人“触网”的时代,结合网络社媒等多方面渠道,找到新的数字营销突破口,用有创意有感情的原生广告去“触达消费者的真实想法”,让“物”与“人”建立连接,打动消费者,就是满足广告主的需求。

在数字营销中,最重要的三个要素:极佳的创意、更强的互动性、更丰富的技术手段。是成功的关键点,以下是各大品牌的经典数字营销案例,一起来看一看吧!

唯品会&周杰伦招聘首席惊喜官助理

从病毒视频开始,并在招聘平台、唯品会、电视栏目等多渠道发布招聘信息,引发公众对惊喜助理的猜测。3月25日发布会当晚,开启周杰伦站内活动营销案例,利用周杰伦相关内容包装专区,发放口令红包,短信推送,促进销售。并通过多家直播平台、23个网红进行同步直播,即时互动。利用网红加明星的方式,在直播平台、微博、门户网站迅速引起大量关注。

百事2016猴年营销“把乐带回家”

百事中国区“把乐带回家”年度春节营销活动主题在2016年基于对年轻一代和老一辈的市场解读,制定本年新春品牌主题《看我七十二变,把乐带回家》,特邀六小龄童为其注入了中国文化元素,将广告的本土化沟通进行到底。通过微电影、广告、话题等形式在朋友圈和微博进行病毒式扩散,并顺势推出了“乐猴王纪念罐”,以实现线上传播与线下覆盖的全面配合。这不仅成功提升了品牌好感度,也令所有中国人在猴年感受到猴王精神。

“优衣·幸运·穿回家”优衣库2016春节场景营销

该项目通过预判消费者春节行为,制作五波段主题内容并制造不同场景与消费者进行沟通。运用大数据,制定优质的移动媒介策略,结合自媒体、网络广告、社交媒体平台、零售店和微信支付,向更精准的方向覆盖受众,制造不同春节相关的场景,向更紧密的方向联系产品卖点,想更全面的方向沟通品牌理念与服装以外的精神和附加值,推广“LifeWear服适人生”品牌理念。

“圣诞ING”,肯德基圣诞主题新品系列整合营销

圣诞来临之际,肯德基圣诞主题新品系列上市,餐饮行业圣诞主题消费盛行,肯德基圣诞新品如何在众多圣诞主题消费中脱颖而出?通过百度搜索关键字,百度百科、百度地图、百度视频等渠道进行植入。圣诞节当天,只要用户打开百度视频、百度地图等,就能看到来自肯德基暖暖的节日问候。本次营销以创意的方式转化为品牌行动力,拉动新品销售,效果远超预期。

马自达中国“越己心力量”全新品牌传播

为了更好地宣传品牌以及提升品牌好感度,此次马自达提出“Breaker+越己心力量”概念。Breaker+代表着创新,执着,传承,挑战,超越。马自达借助意见领袖视频推广、社交网站、陌陌合作表情等方式,与用户互动使其深入理解“Breaker+越己”精神。并与中国好声音合作,进一步扩大用户覆盖。线下在车展期间运用CG全息投影技术,用科技手段直观展示。本次营销从看、转、评、造势四个维度传递Breaker品牌特性,提了品牌声量并得到了用户的感情认同。

 

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